Eye Tracking: Aus der Perspektive des Kunden sehen

Subjektive Informationsverarbeitung findet zu einem großen Teil unbewusst statt. Gerade der Einfluss visueller Effekte spielt hierbei eine große Rolle und wird in klassischen Marktforschungs-Ansätzen häufig vernachlässigt. Durch Beobachtung und Befragung kann zwar herausgefunden werden, an welche Informationen sich Probanden generell erinnern. Man gewinnt jedoch keine Informationen darüber, welche Elemente eines wahrgenommen Stimulus eine wesentliche Rolle für die Erinnerung spielen und welche gar komplett übersehen wurden.

Mit Hilfe des Eye Tracking können objektive Informationen über weitgehend unbewusste Wahrnehmungs-, Aufmerksamkeits- und Informations-verarbeitungsprozesse gewonnen werden, die in Kombination mit klassischen Beobachtungs- und Befragungsdaten eine ganzheitliche Interpretation und zielgerichtete Handlungsempfehlungen ermöglichen.

Ob bei Plakaten, Printmedien oder Ihrem Auftritt am POS: Unser mobiles Eye Tracking Equipment erfasst genau, welche Informationen das Interesse Ihrer Kunden wecken. Die Umwelt wird sozusagen mit den Augen des Kunden gesehen!

Das Blickaufzeichnungsverfahren misst hierbei auf die Hundertstel-Sekunde genau, wie stark die kommunikative Leistung eines bestimmten Stimulus ist:

WIR SETZEN UNSERE EYE TRACKING VERFAHREN VOR ALLEM IN FOLGENDEN BEREICHEN EIN:

Überprüfung und Optimierung von Werbemitteln:
Plakatwerbung & Printmedien werden hinsichtlich Ihrer Kommunikationsleistung untersucht und optimiert (Anordnung der Elemente, Überschriften, Logos, Claims, Texte, visuelle Elemente, …)
Optimierung des POS Auftritts:

UNSER SERVICE & IHR ERGEBNIS

Unser empfehlungsorientiertes Eye Tracking Reporting passen wir in Absprache mit Ihnen auf Ihre Bedürfnisse an. Folgende Analysen bilden hierbei die Basis unseres Reports:

Je nach Fragestellung besprechen wir gemeinsam mit Ihnen die ideale Kombination aus unserem Eye Tracking Verfahren und weiteren klassischen Beobachtungs- und Befragungstools, um so aus den Ergebnissen konkrete Optimierungsempfehlungen abzuleiten, die Ihre Kampagnen oder Ihren POS Auftritt noch effektiver machen.